TV Medya Planlama ve Satın Alma
TV medya planlama, markaların televizyon ortamında gerçekleştirilen stratejilerini, belirlenen hedef kitleye en uygun mesajlar eşliğinde iletilmesidir. Hedef kitleye ulaştırılacak olan mesajın, amacına uygun ve net bir şekilde ifade edilmesi gerekir. TV mecralarının eşliğinde yapılan kampanyanın amacına ulaşarak başarılı olabilmesi için sürdürülen çalışmaların tümüne TV medya planlama denmektedir. TV’de yer alan reklamlar, yaratıcılık alanında yapılan reklam çalışmalarının en kısa sürede hedef kitlenin çok büyük bir bölümüne ulaşmasını amaçlayan ve bunu sağlamış olan reklam alanıdır.
Nerede ise herkesin evinde bir televizyon olması TV reklam kampanyalarının önemini korumaktadır. Özellikle televizyonun en çok izlenildiği saatler olan 20.00 – 23.00 arası yani “prime time” saat dilimi, markalar için oldukça verimli saatlerdir. TV medya planlamanın olumlu bir şekilde yürütülmesi; hedef kitlenin doğru seçilmesi, iletilecek olan mesajın doğru belirlenmesi ve satın alma süreçlerinin sağlıklı bir şekilde oluşturulması, TV medya planlamayı yapan ajansının bu alandaki tecrübe ve başarısı ile doğru orantılıdır. Günümüzde dijitalleşen dünya ile birlikte hala güncelliğini koruyan TV reklamları ile markanızın imajını başarılı bir şekilde yürütmek demek etkili bir TV medya planlama ve satın alma yapmakla mümkündür.
TV Reklam Türleri
Markala, bilinirliklerini TV reklamları ile hedef kitlelere ulaştırmaktadır. Ürün ya da hizmetlerini tanıtan markalar için televizyon reklamcılığı günümüzde halen popülerliğini korumaktadır. Her reklam filmi için ayrı kullanılan bir TV reklam türü vardır:
Televizyon reklamcılığında yer alan reklam türleri arasında en çok tercih edilen reklam türüdür. Bant reklam, bir program ya da dizi akışı sırasında ekranın %20’sini bant şeklinde kaplayan reklam türüdür. Reklam süresi 8 saniyedir ve yaklaşık 1920×220 değer aralıklarında kullanılır. Yayınlanma şekli sebebiyle bant reklam diğer reklam türlerine oranla daha etkilidir. TV programının reyting oranı ne kadar yüksek ise markaların reklam başarıları da o kadar yüksek olmaktadır.
Spot reklam program ya da dizi aralıklarında jenerikten sonra başlayan ve ekranı tam şekilde kaplayan bir reklam türüdür. Spot reklamın içeriği ve süresi değişkenlik gösterir. Bu değişkenlik ise markanın isteğine göre değişir. Markaların kendi ürün ya da hizmetleri ile ilgili mesajını izleyiciye en etkili şekilde ilettiği reklam türüdür.
Sponsor reklamlar, markaların bilinirliklerini arttırmak için bir program ya da etkinliğe destek vermesidir. Böylelikle daha görünür olmak isteyen markalar TV programlarına sponsor olmaktadır. Sponsor olan markanın ismi hem program öncesinde hem de sonrasında ekranda belirir.
Özellikle son yıllarda daha çok kullanılmaya başlayan televizyon reklam türlerinden olan ürün yerleştirme; en etkili TV reklamlarındandır. Bir markaya ait ürünün akış içerisinde yayınlanan programa yerleştirilmesiyle hazırlanan ürün yerleştirme reklamları; özellikle reyting oranları yüksek bir dizi ya da programda daha etkili olarak kısa sürede izleyicilere ulaşmaktadır.
TV Reklam Planı Nasıl Olmalıdır?
TV reklamları sayesinde markanıza ait olan ürün ya da hizmetleriniz ile ilgili tanıtımları hedef kitlelerinize yani potansiyel müşterilerinize oldukça kısa bir sürede ve aynı anda tanıtabilirsiniz. Son yıllarda daha da çok hassasiyet gösteren RTÜK kuralları ile televizyon reklamları oldukça yoğun bir denetimden geçmektedir. Belirlenen kuralların ve izleyici kitleleri için oluşturulan izlenme ibarelerinin dışında kalan uyarılarla televizyon reklamlarının çerçeveleri belirlenir.
Bu açıdan bakıldığında televizyon reklamları, izleyici açısından önemli bir yer tutar. İzleyicilerin ekran başında harcadıkları süre, gün geçtikçe artış göstermektedir. Ancak kişilerin dikkatleri ve duygu değişim süreleriyle ilgili durum aynı değildir. Bu değişim süresi yaklaşık 5 saniyeye kadar düşmüş durumdadır. Bu açıdan müşterilerinize kampanyalarınızı tanıtırken reklamın süresi ve içeriğine dikkat etmek gerekir. Televizyonda yayınlanacak olan reklamın etkili olabilmesi için ilginç, uyarıcı, mümkün olduğu kadar sade bir dil ile kısa tutulması gerekir. Bir marka olarak TV reklamlarınız için belirlenen TV medya planlama bütçe sürecinin verimli olabilmesi iyi belirlenmiş bir yayın planı ve devamlılık aşamalarını içermelidir.
Reklam sürecini yürütecek olan ajans belirlendikten sonra TV reklamı ile ilgili çalışacak olan ajansa brief verilir. Reklamın çekileceği yapım şirketi çekim aşamalarına başlar. Prodüksiyon yani yapım aşaması, reklam filmi yapılacak olan ürün ya da hizmetin tanıtımının oluşturulması aşamasıdır. Reklam filminin ön hazırlıkları sonrasında çekim aşamasına gelinerek reklam filmi hazırlanır. TV reklam filmi yayınlanmadan önce medya planlaması yapılır. Hedef kitleye, yaş gruplarına, cinsiyete ve sosyo-ekonomik gruplarına göre belirlenen faktörler ile reklam filmi süreci tamamlanır. Bu sürecin ardından reklamın hangi kanalda ve ne zaman ve aynı zamanda ne kadar süre ile yayınlanacağı belirlenmektedir. Belirlenen bu süre içerisinde televizyon kanallarında yayınlanan reklam filminin ne kadar başarılı olup olmadığı değerlendirilir. Marka hedef kitlelere ulaşmış ise yapılan TV reklam planlaması başarılı olmuş demektir. TV reklam filmi, marka bilinirliğini ve marka imajını yükseltmiş ise bu durum başarılı bir reklam filminin sonucunu oluşturmaktadır.
Kuşak reklamlar, TV programlarının arasında yayınlanan reklamlardır. Kuşak Reklam, program ya da dizilerde, jenerikten sonra başlayan; 10, 20, 30 saniye aralıkları doğrultusunda tam ekran boyutunda yayınlanan reklamlardır.
Program yayını sırasında ekranın altında çıkan televizyon reklamlarına bant reklam denir. Bant reklamlar ortalama 10 dakikada bir yayınlanır.
Sanal logo reklamı, televizyon programları yayınlanırken ekranın köşesinde çıkan reklamlardır. 5 dakikada bir periyodik aralıklarla yayınlanabilir.
Bir reklam kampanyasında belirlenen zaman aralıkları içerisinde hedef kitlelere ulaşmak için bir rating puanı başına düşen maliyete verilen terimi ifade eder. CPP (Cost Per Rating Point) şeklinde kısaltılarak kullanılmaktadır.
Bir televizyon programının izlenme oranını gösteren terime reyting denilir. Markalar açısından oldukça belirleyici ve önemli bir faktör olan reyting; televizyon programının ne kadar izlendiğini ve devamlılığını belirler. Reyting ölçümü, ölçümü gerçekleştirecek şirketin belirlenen bölgelerdeki sosyal yapıları incelemesi ile başlar. Yapılan araştırmalar sonucunda denek olarak belirlenen ailelerin televizyonlarına “peoplemeter” adı verilen ölçüm cihazları takılarak verilerin toplanması sağlanır. Bu verilir ışığında TV’de yayınlanan bir programın izlenme oranları hakkında yaklaşık olarak bir bilgiye sahip olunmaktadır.
Reklam spotlarının belirli bir zaman aralığındaki brüt izlenme oranına verilen isimdir. Yayınlanan her spotun aldığı reytinglerin toplamına GRP denilir.
Televizyon Reklamları ile Markanızı Büyütün
Günümüz dünyasında dijitalleşmekte olan her şeye karşı ayrı bir direniş gerçekleştiren bir kitle iletişim aracı var ise o da televizyondur. Demografik yapı, sosyo-kültürel sebepler fark etmeksizin kısa süre içerisinde herkesle etkileşim halinde olan TV reklamları marka değerini artırma noktasında önem taşımaktadır. Markaların bilinirliğinin artması, hedef kitlelere ulaşabilmesi ve satışların yükselmesini sağlamak amacıyla yapılan TV medya planlama ve satın alma çalışmaları için profesyonel bir ekip ile çalışılması markanız açısından önemli bir yer tutar. Siz de başarılı ve uzman bir ekip tarafından yürütülen TV medya planlama ve satın alma çalışmaları doğrultusunda gerek daha çok müşteriye ulaşabilir gerek ise markanızın pazarda daha belirgin bir yer edinmesini sağlayabilirsiniz.
SİZİ ARAYALIM
Hemen Ara
Whatsapp
