Landing Page Tasarımı
Landing page, dilimizde açılış/varış sayfası ve karşılama sayfası olarak çevrilir. Çoğunlukla reklam kampanyaları döneminde hazırlanan ve bilhassa kullanıcıları başka sayfalara yönlendirmek için tasarımı yapılan sayfalardır. Landing page tasarımının başlıca amacı bir değişim ortaya koyarak web sayfasını ziyaret eden kişileri müşteriye dönüştürmektir. Landing page’ler aynı zamanda sosyal medya kampanyaları ile birlikte kullanılarak kişileri bu sayfalara yönlendirebilir ve bu sayede de ziyaretçilerden geri dönüşüm almayı sağlayabilirler.
Ana Sayfa ve Landing Page Arasındaki Fark Nedir?
Landing page genellikle ana sayfa ile karıştırılıyor olsa da temelde farklılıklara sahip iki ayrı tanımlamalardır. Landing page (açılış sayfası) belirlenen bir reklam sürecini yani satış hedefini artırabilmek için kullanılır. Home page (ana sayfa) ise genel bir sayfaya ait birçok unsuru (fotoğraf galerisi, çevrimiçi mağaza, gibi) içerisinde barındırır.
Landing Page’e Neden İhtiyacınız Var?
Açılış sayfaları başka bir ismi ile landing page; markanız açısından oldukça önemli bir gelişim potansiyeli taşır. Belirli bir hedefe odaklanmanızı sağlayan bu sayfalar ziyaretçileri kısa süre içerisinde harekete geçmeyi yönlendirir.
Landing page aynı zamanda hedef kitlenizin demografik yapısı hakkında size bilgi verir. Sayfaya koyacağınız bir anket ile ziyaretçilerde hakkında bilgi toplayabilir ve bu verileri aynı zamanda reklam stratejinizi de optimize ederek de kullanabilirsiniz.
Açılış sayfası tasarımını ne kadar doğru parametreler ile hazırlarsanız marka bilinirliğinizde de o kadar artış görülür. Dikkat çekici ve iyi bir tasarıma sahip bir açılış sayfası; işletmenize profesyonellik katarken marka değerinizi de artırır. Landing page’in ölçülebilme özelliğinden de bahsetmemiz gerekir. Açılış sayfaları sayfa görüntülemeleri, site içi akış trafiği hakkında size daha çok bilgi vererek analiz yapmanıza yardımcı olur. Bu sayede satış kampanyanızın performansını da ölçmüş olursunuz.
Landing Page Nasıl Yapılır ve Nelere Dikkat Edilmelidir?
Landing page tasarımının marka değerinize olan katkısı bugün dijital reklam dünyasında yadsınamaz bir gerçeği oluşturmaktadır. Bu konudaki en iyi adımları şöyle sıralayabiliriz:
Landing page tasarımı; hedef kitlenize uygun ve çoğunluklu olarak müşteriye odaklı olmalıdır. Markanızın değerini ancak bu yol artırabilir, hedef kitlenizi mevcut müşterileriniz oldukları zaman sahip olacakları ayrıcalıklar ile tanıştırabilirsiniz.
Uzun yazılar sitenizi ziyarete gelen kişileri sıkabilir. Buna sebep vermemek için açılış sayfasındaki yazıların oluşturduğu metinleri anlaşılır, kısa ve sade bir dil ile hazırlamaya özen gösterin. Hem hedef kitlenizin dikkatini çekebilir hem de web sitenizin tasarımı ile ilgili de olumlu geri dönüşler almış olursunuz.
Markanıza ait olan sosyal medya hesabı ya da arama sonuçlarında çıkan bir reklamın yönlendirmesi ile ziyaretçiler açılış sayfanıza yönlendirilecektir. Reklam stratejinizi ifade eden içeriklerin açılış sayfanızdaki ile uyumlu olmasına dikkat edin. Bu; potansiyel müşterilerin sizi hemen tanımasına olanak sağlarken hedef kitlenizin aklında da daha kalıcı olmanıza sebep olur.
Açılış sayfanız sadece bilgisayar ya da diğer cihazlarda kullanım kolaylığına sahip olmasın. Ziyaretçi trafiğinizin oldukça büyük bir payını mobil cihaz kullanımından elde edeceğinizi düşündüğümüzde mobil kullanımına uygun bir açılış sayfası tasarımı geliştirmeye özen gösterin. Ziyaretçilerin sayfanıza geri dönmesini sağlayan en büyük etkenlerden biri olan mobil cihazlardaki kullanım oranı; sayfanızın hızı ile doğru orantılıdır.
Dikkat çekici bir açılış sayfası için dijital pazarlama dünyasında hedef kitlenin amacına uygun bir şekilde tasarıma ihtiyaç duyulmaktadır. Hedef kitlenizi doğru tanımladıktan sonra açılış sayfanızın, belirlediğiniz reklam stratejilerine uygun olduğundan emin olun.
Landing Page Türleri
Landing page oluşturan iki ana türünü özetlememiz gerekirse:
Kullanıcıların herhangi bir satış ya da abonelik sayfasına yönlendirildikleri ve satın almaya motive eden bir CTA (Call To Action) içermektedir. Reklam hedeflerinizi belirledikten sonra stratejinize uygun açılış sayfası türünü seçerek markanızın hangisine daha uygun olduğunu belirleyebilirsiniz.
Bu açılış sayfası türü ile hedef kitleniz hakkında bilgi toplayarak müşteri kazanmanız sağlanır. Ziyaretçilerin iletişim bilgilerine ulaşılmasını sağlayan bir tasarım sayesinde potansiyel müşterilerinize ve onlara ulaşabilmenize imkân tanınır.
Landing Page’lerde SEO Çalışması Nasıl Yapılmalıdır?
Landing page SEO çalışmaları için birden çok maddeyi bir araya getirmek gerekmektedir.
Landing page için anahtar kelimelerin önemi son derece büyüktür. Etkili bir Landing page çalışması yapılırken dikkat edilecek en önemli hususlardan biri; arama motorlarında sayfanın başarılı bir SEO parametreleri ile görünür kılınması için başlık etiketinin doğru kullanılmasıdır. Anahtar kelimelerin başlığın içerisinde geçmesi ve uzun başlıklara sahip olmamak oldukça önemlidir. Arama motorlarının devi olan Google; uzun ve kopyalanmamış yani orijinal içerikleri daha ön planda tutar. İçeriği nitelikli bilgilerden oluşan bir açılış sayfası arama motorları için hem daha cazip iken hem de markanızı SEO açısından daha verimli kılmaktadır. Başka dikkat edilmesi gereken bir konu da site içi aramadır. Site içi arama özelliğini kullanarak ziyaretçilerin yaptığı aramaları takip edebilir ve siteniz ile ilgili fikirleri gelişme açık hale getirerek sitenizde yenilikler yapabilirsiniz.
Görsel optimizasyonun önemi, landing page’inizde önem vermeniz gereken diğer konulardandır. Görseller, grafikler, videolar gibi birbirinden farklı görsel temaları sayfanızda kullandığınız zaman ziyaretçilerin dikkatlerini normalden daha fazla çekebilir ve sayfanızın görsel gücünü de artırabilirsiniz. Görsellerinize açıklama metinleri oluşturarak daha kolay bir kullanım ayrıcalığını ziyaretçilerinize sunabilirsiniz. Ayrıca video içeriklerinize özet metinler ekleyebilir ve açılış sayfanızı daha izlenilir ve görünür hale getirebilirsiniz. Sosyal paylaşım butonları başarılı bir SEO konusunda sayfanıza destek sağlayacak başka bir unsurdur. Sayfanıza gelen ziyaretçilerin dikkatlerini çeken içerikleri paylaşabilmeleri sizi daha fark edilir kılacaktır. Linklerin sosyal medya platformlarında paylaşılması aynı zamanda size sosyal medya platformları üzerinden de dönüş sağlayacaktır.
Landing page’in ziyaretçiler açısından daha sağlıklı bir deneyime dönüşmesi için sayfalarınızın oldukça kolay bir kullanıma sahip olması ve daha hızlı bir şekilde açılması gerekmektedir. Sayfanın yüklenme süresi ne kadar uzar ise kullanıcı siteyi o kadar kısa sürede terk etmiş olur. Sayfalarınızın hızlı bir şekilde açılmasını istiyor iseniz teknik ve alt yapı çalışmalarınıza da özen göstermeniz gerekir. Bu sayede hız performansınızda artış sağlayarak ziyaretçilerinize de olumsuz bir deneyim yaşatmamış olursunuz. Teknik optimizasyonun önemi yalnızca bu kadar konu ile sınırlı değildir. Mobil cihazların uyumluluğu bu alandaki dikkat edilmesi gereken başka bir konudur. Mobil kullanıcıların daha verimli ve olumlu bir deneyim gerçekleştirmesi için sayfalarınızın tasarımları mobil cihazlar ile yüksek oranda uyumlu olmalıdır. Hemen hemen her ziyaretçinin telefon ile sitenize geldiğini varsayar isek bu alandaki önemin büyüklüğünü kavrayabiliriz. Mobil uyuma sahip olmayan her sayfa kullanıcı kaybı demektir. Kullanıcıların deneyimi olumsuz bir şekilde gerçekleşir ise sitenizi terk etme hızı da o kadar kısa sürede gerçekleşir.
Landing page’inizi arama motorları sayfalarında üst sıralara taşımanın en etkili yolu; içeriğinizin kalitesidir. İçeriğinizin kalitesi ne denli yüksek olur ise o kadar üst sıralarda yer almanız kaçınılmaz olur. Aynı zamanda landing page’lerde SEO çalışmasının önemi sayfalarınızın arama motorlarındaki görünürlüğü ile doğru orantılıdır. Etkili bir SEO çalışması varış sayfalarınızın daha fazla trafik elde etmesine sebep olurken, marka değerinizin artmasına da yardımcı olacaktır.
SİZİ ARAYALIM
Hemen Ara
Whatsapp
