Reklam Filmi
Markaların kitle iletişim araçları ya da sosyal medya araçları ile ürün ve hizmetlerini tanıttıkları kısa filmlere reklam filmi denilmektedir. Bir reklam filmi, günümüzde her markanın dijitalleşen dünyada yer almasında büyük önem taşımaktadır. Hedef kitleye ürün ve hizmetleri nasıl edineceği hakkında bilgi veren reklam filmleri; özellikle son yıllarda tüketim bilincinin artması ile birlikte pazarlama açısından sıkça tercih edilmektedir.
Reklam filmlerinde güvenilir ve net bir ürün tanıtımı ile tüketiciyi doğru bilgilendirmek önemli bir unsurdur. Aynı zamanda dikkat çekici ve hedef kitleye uygun mesajlar içermelidir. İlgi ve merak duygusunu uyandırmak başarılı bir reklam filminin olmazsa olmazıdır. Reklam filmi birden çok kademelerden oluşur: Hazırlık aşaması, çekim, monta j ve yayın. Yayınlanacak olan reklamın konu ve içeriğine göre süresi ne kısa ne de uzun olmalıdır.
Özetle bir reklam filmi; izleyiciyi etkileyerek markanın mesajını yaratıcı ve net bir şekilde vermelidir. Dijital mecralarda olabileceği gibi TV’de yayınlanabilen reklam filmi; markaların sahip olduğu web sitelerinde de izleyiciye sunulabilmektedir. Reklamın türüne ve yayınlanacağı platformlara göre yapılması gereken reklam seçimi, reklamın başarı düzeyini etkileyen en önemli faktörlerdendir.
Reklam Filmi Neden Önemli?
Bir reklam filminin marka için önemini anlatmak gerektiğinde pek çok parametreyi sıralamak gerekir. Reklam filmleri pazarlama odaklı sebeplerden yola çıkarak oluşan ihtiyaçlara yanıt verir. Marka bilinirliğini ve markanın rakiplerine oranla daha çok tercih edilebilirliğini sağlayan pazarlama stratejisi olarak reklam filmleri, markalar için oldukça önemlidir. Her marka ürünlerinin satış grafiğini yüksek sıralara çıkarmak ya da mevcut başarılarını koruyabilmek için amacına uygun, profesyonel bir reklam filmi stratejisi yürütmektedir.
Belirlenen planlamaya göre oluşturulan stratejiler kapsamında marka bilinirliğini arttıracak olan görsel unsurlar ve ilgi çekici bir senaryo ile bir reklam filmi her markanın tanıtım ve vizyonu için önem taşımaktadır. Bu parametrelere dayandırılarak hazırlanmış olan bir reklam filmi; hedef kitlenin hafızasında yer alacağı gibi müşteri kitlesinin sadakatini koruyacak olan bir başarıyı elde etmiş olur.
Reklam Filmi Nasıl Çekilir?
Her reklam filmi planlanan reklam stratejisine göre farklılık göstermektedir. Filmi yapacak olan ajansa, müşteri brief’lerine ve reklam filmi için oluşturulan hazırlık aşamalarına göre belirlenen bu değişiklikler çekim sürecinin aşamalarındandır.
Reklam filmi çekimi; markanın bir ajansa başvurması ile başlar. Müşterinin istekleri doğrultusunda etkili bir tanıtım sürecine başlanmış olunur. Senaryo için markaya dair her bilgi ajansa aktarılır. Müşteri istediği reklam filminin içeriğini reklam ajansına net bir şekilde aktardıktan sonra nasıl ilerleneceğine dair reklam ajansı da hazırlık sürecine başlar.
Reklam filmi çekiminin dört ayrı aşaması bulunur: Hazırlık, çekim, montaj ve yayın bu dört aşamayı oluşturur.
Bu aşama çekim programının öncesinde yer alan ilk aşamadır. Müşterinin istediği reklam filminin içeriği ajansa hazırlık yapması için aktarılır. Reklam ajansı çekimin nerede yapılacağı, ne zaman ve ne kadar süre ile yapılacağı noktalarında belirlemeler yapar. Program hazırlığı reklam filmi çekiminin verimli bir şekilde ilerlemesini sağlar. Ön hazırlık aşamalarından sonra ise senaryo yazımına geçilir. Senaryo, hedef kitlenin kolay ve net bir şekilde anlayacağı gibi yazılmalıdır. Verilecek olan mesajının gücü tam da bu püf noktalarında yatar. Senaryo yazımında reklamda kullanılacak olan sloganlar hedef kitlenin aklında kalıcı bir etki bırakmalı ve aynı zamanda ürün ya da hizmetlere karşı ilgi ve merak uyandırmalıdır.
Senaryo aşaması bittikten hemen sonra hazırlıklar tamamlanarak çekim sürecine başlanır. Çekimlere başlamadan önce bütçe belirlenmelidir. Reklam filminin prodüksiyonu demek bir bakıma bütçenin oluşturulması demektir. Bütçeye göre filmde kullanılacak olan ekipman, görsel efektler, mekan/mekanların seçimi ve cast belirlenir. Başarılı bir yapım süreci için çekimlerin planlanan şekilde geçmesi ve verimli bir şekilde ilerlenmesi bu aşamanın en önemli adımlarındandır.
Reklam filminin çekim aşaması tamamlandıktan sonra montaj ve kurgu aşaması başlar. Yani çekim sürecinde oluşturulan görüntülerin bir plan dâhilinde reklam filmi planlamasına göre bir düzene oturtulmasıdır. Montajda kullanılacak olan ses, müzik ya da efektlerin belirlenmesi ile post-production kısmına geçilir. Özetle reklam filmi düzenlenmeye başlanır. Bir reklam filmi çekim aşamasında ne kadar önem taşıyor ise montaj aşamasında da o denli önem taşır. Çünkü hazırlanan her görüntü bir mesajı hedef kitleye ileteceği için iyi bir şekilde kurgulanması gerekir. Kurgunun tamamlanması ile reklam filmi yayına hazır hale getirilir.
Hazırlık, çekim ve montaj aşamalarının tamamlanması ile birlikte yayın aşamasına geçilir. Reklam filminin hangi mecrada ya da mecralarda yayınlanacağına karar verilir. TV, sosyal medya, web sitesi ya da diğer kitle iletişim araçlarında yayınlaması ile artık bir reklam filmi marka için oluşturulmuş olur.
Reklam filminin yayınlanması ardından, geri dönüşlere bakılarak kampanyanın ne denli başarılı olduğu, hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığı kontrol edilir. Böylelikle bir reklam filminin çekim aşamaları tamamlanmış olur.
Başarılı Bir Reklam Filmi Nasıl Olmalıdır?
Reklam sektörü özellikle kitle iletişim araçlarının en çok kullanıldığı televizyon sayesinde görsel sanatların etkisinden ve yaratıcı gücünden yararlanarak, çok kısa süre aralıklarla tüketiciye etkili bir şekilde aktarılmasını sağlayan bir etkileşim gücündedir. Reklam filmi, ürün ya da hizmetin tanıtımını yapmak ve hedef kitleye ulaşmak için kullanılan etkileşimi yüksek bir pazarlama aracıdır. Reklam filminin önemine ve başarısına değinecek olursak birkaç noktadan bahsetmek gerekir. Başarılı bir reklam filminin sahip olduğu unsurları şöyle sıralayabiliriz:
- Başarılı bir reklam filmi marka bilinirliğini artırır. Markanın kitlelerce tanınmışlığını artırmak için kullanılan etkili bir araçtır. Markayı hedef kitleye hem daha kısa sürede hem de daha iyi bir şekilde tanıtabilir.
- Amacına ulaşmış bir reklam filmi ürün ya da hizmetlerin tanıtımını artırır. Ürün ya da hizmetin sahip olduğu her özelliği görsel ve işitsel anlamda tüketiciye aktararak tüketicinin aklında yer edinmesini sağlar. İyi bir reklam filmi, hedef kitlenin dikkatini çekerek markanın tanıtımını artırır.
- Hedef kitleye kısa sürelerde ve etkileyici bir şekilde ulaşmanın sırrı başarıya ulaşmış bir reklam stratejisinden geçer. Bu bağlamda reklam filmleri hedef kitleye ulaşmayı kolaylaştıran yapı taşlarından biridir.
- Rekabet avantajının oluşturduğu şartlar eşliğinde satışları artırır. Etkileyici özelliklere sahip olan bir reklam filmi, tüketicilerin markayı tercih etmelerini sağlar. Bu verimli süreç sonrasında ise direkt olarak satışlar artıracaktır. Aynı zamanda dikkat çekici, ilgi ve merak uyandırıcı bir reklam filmi; tüketicinin satın alma sürecini olumlu bir şekilde etkileyecektir.
- Bir reklam filminin başarısından söz etmek istediğimizde yalnızca satış grafiğinden bahsetmek eksik kalacaktır. Başarılı bir reklam filmi tüketici sadakatini artıran, marka ile müşteriler arasındaki bağı güçlendiren en önemli unsurlardan biridir.
Bir reklam filminin başarılı olabilmesi için pek çok adımdan oluştuğunu söylemek gerekir. Reklam filminin sesleneceği hedef kitleyi tanımak, hangi aralıklar ile hangi mecralarda yayınlanacağına karar vermek, hedef kitlenin ihtiyaçları, ilgi alanları ve tercihleri noktasında bir reklam stratejisi belirlemek; tüketicilerin dikkatini çekecek başarılı bir reklam filmi anlamına gelmektedir.
Hemen Ara
Whatsapp