Dijital Medya Planlama ve Satın Alma
Dijital medya planlama ve satın alma; marka ya da kurumların dijital platformlarda yapılan stratejilerini, hedef kitleye en uygun mesajlar ile iletilmesidir. Hedef kitleye göre belirlenmiş olan mesajın, amacına uygun ve net bir şekilde ortaya konması gerekir. Dijital medya planlamada kampanyanın akışını kontrol etmek, medya planlama ayağında gerekli görülen ölçümleri yapmak ve yapılan bu ölçümlerin analizlerinin geri dönüşlerini gerçekleştirmek bu sürecin başta gelen unsurlarındandır.
Reklamların doğru kitleye ulaşmasını sağlamak amacıyla yapılan her türlü reklam stratejisi ise satın alma sürecinin önemli bir parçasıdır. Dijital medya planlama ve satın alma hizmeti alarak, markanıza reklam alanında önemli katkı sağlamış olursunuz. Reklam bütçesini hazırlayarak, performans ölçümleri ile markanızın değerini yükseltir ve marka değerinizi iyileştirmek için bir optimizasyon sürecini yönetmiş olursunuz.
Geleneksel Medya Planlama
Geleneksel medya planlama, reklam mesajının herhangi bir kitle iletişim aracının içinde yer aldığı süreci anlatır. Kendi içerisinde birçok çeşitlilik göstermektedir.
Televizyon kitle iletişim araçları arasında sayıca en yüksek kitleye ulaşabilen iletişim araçlarındandır. Görüntü ve sesin kullanımının gücünün kişiler üzerindeki etkisi büyüktür. Ancak reklam maliyetleri açısından ise dezavantaja sahip bir iletişim aracıdır.
Tekrar okunabilmesi, arşivlenme özelliği ile erişim kolaylığı açısından gazete ve dergi reklamları kişilere ulaşabilme noktasında da etkilidir. Yine kişilerin ilgi alanlarına göre spesifik alanlarda iletişim özelliğine sahip olan bu reklam türü uzun ömürlü oluşu ile güçlü bir kitle iletişim aracıdır.
Radyo reklamlığında en çok ortaya çıkan özellik gerek yerel gerek bölgesel kampanyalara sağladığı imkânlardır. Her ne kadar yalnızca ses ile işitsel olarak kişiler ile iletişim halinde olsa da radyo reklamcılığı doğru ve etkili reklam kampanyaları ile etkisini göstermektedir.
Outdoor reklamları birçok kişi tarafından birçok kez görülebilen bir reklam türüdür. Özellikle belirli noktalarda (trafiğin yoğun olduğu, alışveriş merkezlerinin çok olduğu bölgeler, kalabalık işlek caddeler gibi) daha çok kişiye ulaşma imkânını sağlayan outdoor reklamcılığı tercih edilen bir türdür. Sinema reklamlarının ses ve görüntü alanında reklam hizmeti sunması ise bu alandaki reklamların tercih edilme sebeplerinden biridir.
Dijital Medya Planlama
Geleneksel medya planlamada başvurulan kitle iletişim araçlarının dışında gerçekleştirilen her reklam çeşidi dijital medya planlamanın alanına girmektedir. Dijital medya planlama ile hangi sosyal platformlarda görünür olmayı tercih ederseniz o doğrultuda bir reklam ve pazarlama süreci yönetebilirsiniz.
Geldiği anlam itibariyle görüntülü reklam olarak da bilinmektedir. Web sitelerinde veya bloglarda belirlenen banner alanları ile internet kullanıcılarına sunulmaktadır. Markaların bilinirliğini arttırır iken aynı zamanda satış oranlarını da arttırır. Doğru ve hedef kitleye yönelik display reklamı seçimi ile markanızın olumlu geri bildirimler almasını sağlayabilirsiniz. Özellikle doğru bir iletişim mecrası seçiminde katkıları ile farklı kitlelere ulaşabilirsiniz.
Video paylaşımların yapıldığı internet siteleri ve video içeriklerinin üretildiği platformlarda yayınlanan bir reklam çeşididir. Video reklamlar, özellikle son yıllarda dijital medya planlamanın önemli parçalarından birini oluşturur. Video reklamları kullanıcılara da çeşitli faydalar sağlar. Video reklamları sadece bir reklam değil aynı zamanda marka stratejisi olarak da tercih edilebilmektedir. Belirlenen bir reklam hedefinin yanı sıra bilgilendirici videolar ile nitelikli içerikleri kullanıcılara sunmak yine video reklamcılığının faydaları arasında yer alır.
Programatik reklamcılık, dijital reklam alanında satın alma işleminden yararlanmak için ve kullanıcıların davranışlarını anlama, analiz etme yöntemleri ile markalara bunu gösterme imkânı sunan bir reklamcılık türüdür. Yani en basit tanımı ile hedef kitlenize yönelik reklam satın alma ve satma teknolojisinin bütününe verilen isimdir. Programatik reklamcılıkta milisaniye gibi süreler konuşulur iken otomatik bir yöntem ile gerçekleştirilen bir reklam satın alma türünden de faydalanmış olursunuz. Programatik reklamcılık ile dijital kampanyaları otomatik olarak satın alabilirsiniz. Reklam alanındaki kullanıcılar tarafından yapılan etkileşimleri yapay zekâ seçeneği ile anlayabilir ve analiz edebilirsiniz.
Oyun içinde kullanılan reklamlar ile amaç anlatılmak istenen reklamın verimli zaman kullanımı ile doğru kişilere ulaşmasını sağlamaktır. Oyun endüstrisinin gücünü dikkate alırsak oyun içi reklamların etkisinin de ne kadar etkili olduğunu görebiliriz. Hedef kitle özellikle bu alanda belirleyici bir husus olmaktadır. Oyuncu kitlesinin yaş, cinsiyet ve tercih ettiği oyun çeşitlerine bakıldığında her markanın kendine göre belirlediği bir hedef kitlesi olduğunu görmekteyiz. Oyun, aynı zamanda bir rahatlama yöntemi olduğu için bu esnada yapılan reklam tüketicilerin karşısına çıkıp etkisi yüksek bir reklama dönüşebilmektedir.
En çok kullanılan dijital pazarlama türlerinden biri haline gelen E-mail reklamları; hedef kitleye en kolay ulaşımı sağlayan bir pazarlama yöntemidir. Markanız; hedef kitlenize tanıtım, bilgilendirme, kutlama gibi gönderileri yaparak e-mail reklamcılık türünü kullanabilir. Aynı zamanda e-mail reklamcılık etkili ve çokça kullanılan reklam yöntemlerinden biri olmakla birlikte diğer reklam türlerine oranla oldukça uygun maliyetli bir reklam türüdür.
Doğal reklam, İngilizce’de “native advertising” kavramından gelmektedir. Doğal reklamcılık türünde markanın belirlemiş olduğu mesajlar farklı platformlardaki video, ilan gibi reklam alanlarının içerisinde kullanılarak tüketiciye sunulmaktadır. Doğal reklamlar, tüketicinin ilgisini çeken içerikler ile onları buluştururken, reklamların reklam görüntüsünden uzak ve doğal bir şekilde kişiler ile tanışmasını sağlamaktadır.
Dijital Medya Planlama ve Satın Alma Araçları
Dijital medya planlama ve satın alma, geniş bir araç yelpazesi gerektirir. Bu araçlar, pazar araştırmasından analitik takibe, yaratıcı içerik oluşturmaktan reklam yerleşimine kadar çeşitli görevlerde kullanılır. İşte bazı önemli dijital medya planlama ve satın alma araçları:
- Pazar Araştırma Araçları: Bu araçlar, hedef kitle araştırması, tüketici davranışları, trendler ve rekabet analizi gibi konuları kapsar. Google Trends, SEMrush ve Nielsen gibi platformlar, bu alanda yardımcı olabilir.
- Medya Planlama Araçları: Bu araçlar, medya planlamacıların belirli hedeflere ve bütçelere uygun medya planları oluşturmasına yardımcı olur. Comscore, Kantar Media ve SRDS gibi platformlar, medya planlamacılarının hedef kitlelere ulaşmak için hangi platformların ve mecraların en iyi olduğunu belirlemesine yardımcı olur.
- Sosyal Medya Yönetim Araçları: Bu araçlar, sosyal medya platformlarındaki reklamları yönetmeye yardımcı olur. Facebook Business Manager, Twitter Ads Manager ve LinkedIn Campaign Manager, sosyal medya reklamlarını planlamak, yayınlamak ve yönetmek için kullanılır.
- Programatik Reklam Platformları: Programatik reklam platformları, reklam alanı satın almayı otomatikleştirir. Google Ads, The Trade Desk ve MediaMath gibi platformlar, reklamverenlerin çeşitli web siteleri, uygulamalar ve diğer dijital platformlar arasında reklam alanı satın almasını sağlar.
- Performans Analitiği ve Raporlama Araçları: Google Analytics, Adobe Analytics ve Mixpanel gibi araçlar, reklamların performansını izlemeye, analiz etmeye ve raporlamaya yardımcı olur. Bu araçlar, hangi reklamların çalıştığını ve hangilerinin optimizasyon gerektirdiğini belirlemenize yardımcı olur.
- Yaratıcı Araçlar: Reklam materyallerini oluşturmak ve düzenlemek için Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator, After Effects vb.), Canva ve Sketch gibi yaratıcı araçlar kullanılır.
Bunlar, dijital medya planlama ve satın almanın çeşitli aşamalarında kullanılan bazı önemli araçlardır. Bu araçlar, daha bilinçli ve veriye dayalı kararlar almanızı sağlar, böylece dijital reklamcılık kampanyalarınızın başarısını artırır. Her araç, belirli bir ihtiyaca hizmet ettiği için, hangi araçların işletmenizin özel ihtiyaçlarına en iyi şekilde hizmet edeceğini belirlemek önemlidir.
AdMuch uzman ekibiyle, yeni nesil ve nitelikli medya planlama hizmetleriyle işletmeniz ya da markanız için minimum maliyet ve optimum verim vadediyor. Siz de dijital pazarlama konusunda başarılı adımlar atmak için hemen bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Medya Planlama Ajansları Ne Yapar?
Son yıllarda dijital dünyanın geldiği son nokta ile markaların hedef kitleleri ile etkileşimde olduğu iletişim araçlarında geleneksel yöntemlere göre büyük değişiklikler meydana geldi. Önceki yıllarda geleneksel medya araçlarıyla reklamlarını yapan markalar günümüzde internet siteleri, sosyal medya, outdoor gibi birçok reklam türlerinden faydalanmaktadır.
Medya planlama ve satın alma ajansları, tam da bu noktada yaptıkları analiz ve stratejik planlar ile markanızın değerini artırmakta ve sizi daha fazla kullanıcı ve dolayısıyla müşteri ile buluşturmaktadır. Bunu yaparken de en iyi fiyat ile bu reklam sürecini yönetmenizi sağlayarak zaman ve iş gücünden tasarruf ederek bütçenize de fayda sağlar.
Medya planlama ajansları, reklam ve markanıza göre araştırmalar yaparak analizler ortaya koyarak ve medya stratejinizi oluşturmuş olur. Medya planlama ve satın alma ajansları markanızın bütçesini en verimli şekilde yönetmeye çalışır. Hedefler belirleyerek size belli aralıklarda süreç ile ilgili detaylı raporlamalar yapar.
İnternette mecra seçimi yaparken ilk adım markanızı doğru tanımak ve tanımlamaktır. Markanızın kimlere hitap ettiğini, güçlü yönlerini ve arttırılabilecek özelliklerini net ve doğru bir şekilde belirlemek gerekir. Hedef kitlenizi belirlemek ise sonraki adımlardan biridir. Hangi mecrada daha etkili ve başarılı olacağınız ve buna göre strateji oluşturmanız daha çok kişiye ulaşmanızı sağlayacağı için iletişim mecraları bu noktada önemli bir yer tutmaktadır.
Reklam bütçenizi en doğru biçimde yöneterek hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayarak paranızı en doğru şekilde kullanabilirsiniz. Markanız için en doğru mecrayı ve en doğru tanıtımı belirleyip hedef kitlenize en uygun reklam planlaması yapacak olan profesyonel bir ekiple çalışmak bu konuda vereceğiniz en doğru karar olacaktır. Alanında uzman bir dijital planlama ve satın alma ajansı paranızı boşa harcamaktan sizi kurtarmış olur.
Pazarlama alanında veri analizi yapmak bulunduğunuz sektör içerisindeki yeriniz, zayıf ve güçlü yönleriniz, rakipleriniz arasında nerede olduğunuz noktasında size büyük bir katkı sağlar. Kısaca markanız hakkında bir hafıza kaydı tutmuş olursunuz. Tutulan bu mevcut data’lar reklam kanallarında kullanılan veriyi elde tutarak bunları tek bir başlık altında toplar. Dijital dünyada eldeki verilerin doğru kullanılması size sektörün neresinde olduğunuz ve neresinde yer alacağınız ile ilgili bilgiler verir.
“Big Data” yani Türkçe karşılığı ile “Büyük Veri”; araştırmalardan, arama motorlarından, çeşitli forumlardan, sosyal medya platformlarından ve diğer birçok çevrimiçi kaynaktan elde edilmiş olan verilerin işlenebilir bir şekle getirilmiş olmasına verilen bir terimdir. Büyük veri, bilhassa markalar ve firmaların müşterilerinin davranışlarını gözlemleyerek stratejilerini belirlemelerine olanak sağlar. Büyük veri analizi ile markalar, müşteri davranışları hakkında bilgi edinmektedir. Büyük veri; tamamıyla gerçek verilerin analiz sonuçlarına göre veriler ortaya koyduğu için doğru kanallarda doğru reklam çalışmaları yapma, maliyetleri düşürme ve beklentilere yönelik ürün ve hizmet geliştirme gibi birçok alanda doğru kararlar alınmasına yardımcı olmaktadır.
Hemen Ara
Whatsapp